摘要: 企业品牌是无形资产,不但可以为企业创造一定的效益,还能在原有资源的基础上实现增值。所以对品牌加强管理是企业总体管理中非常重要的一项工作。大数据时代的到来,为企业的发展提供了海量的信息,对这些信息进行搜集、分析,可帮助企业更好地调整产品结构,更新业务方式,从而最大幅度地降低成本,提升效益。基于此,本文对大数据背景下企业品牌管理进行了研究,针对企业品牌管理遇到的机遇和挑战,作出了具体的发展策略分析,希望能推动企业品牌管理创新发展。