摘要: 本文选择株洲炎陵黄桃为具体研究对象，从直播主体、直播平台、直播内容和直播互动四个维度对株洲炎陵黄桃直播营销的现状进行研究。基于问卷调查的数据统计，发现其直播营销在购买意向低、产品直播内容单一、产品直播价格不合理和产品直播互动较差等问题，针对问题及成因提出了加强多元化购买渠道建设、产品直播内容进行个性化定制、制定差异化产品定价策略和开展多元化直播促销等优化措施，希望能够帮助株洲炎陵黄桃优化其直播营销策略，促进株洲市农业经济的高质量可持续发展，同时为其他地区的农产品直播营销策略制定提供借鉴与参考。