摘要: 媒体深度融合不仅是简单地整合传统与新兴媒体资源，更重要的是结合技术创新、内容创作等新手段实现媒体业务全面升级转型。本文以传统媒体为研究对象，探讨了媒体深度融合阶段的媒体经营突破路径。文章深入分析了传统媒体面临的广告收入困境、受众触媒习惯转变、沉没成本带来桎梏以及创作内容吸引力不足等现阶段常见的经营问题，并相应地提出数据驱动的个性化广告服务、精准个性推荐与多渠道内容分发、精细管理与数字化转型，以及开发媒体IP与创新内容生产模式等经营突破路径。研究表明，成功的媒体经营需要与时俱进、灵活适应，才能实现当前媒体深度融合阶段的转型升级。