摘要: 本文以文具企业营销活动为例，在阐述4R理论基本内涵的基础上，就文具企业全渠道营销的路径展开分析，包括：以用户为中心的关联路径，及时的市场反应路径，稳定、有效的渠道关系路径，以及回报路径。