摘要: 随着农民收入的持续增加，产生了更多的金融产品需求，如涉农贷款等。为充分发挥金融对于乡村振兴的助推作用，本文以“借蛙”产品为例，从产品功能、用户体验、风险控制及市场适应性等维度，深入讨论了乡村振兴大背景下如何设计和研究农村消费金融产品，并以此为基础，提出了优化产品设计、强化风险控制机制、提升服务便捷性及加强用户教育等对策，以期进一步完善农村消费金融产品设计。