摘要: 烟草行业的营销管理情况日趋复杂，推动烟草行业高质量发展的要求不断提高，营销管理面临巨大挑战，提升营销管理水平是减轻烟草企业各方压力的重要举措。目前，烟草企业营销管理渠道掌控力薄弱和数字驱动不明显等问题突出，营销管理并没有带来强烈的品牌效应，终端建设效果不够理想。本文阐述了烟草行业营销管理存在的问题，并从数字化营销、营销队伍建设、零售终端管理三个方面提出如何提升烟草企业营销管理效能。通过建设数字化营销平台、推动营销数字化转型，加快营销人才队伍建设，完善人才培养、使用、合理流动机制，加强零售终端管理等措施，将营销管理做精做细、落小落实，不断提升烟草行业的核心竞争力。