摘要: 随着大数据技术的发展，传统营销模式逐渐难以适应市场变化，商贸流通企业亟需创新营销体系。文章首先介绍了大数据的概念及其价值，分析了大数据对商贸流通企业营销体系的影响，包括营销模式、营销方式和营销策略的变革。接着，提出了大数据背景下商贸流通企业完善营销体系的实践路径，包括推动信息化建设、创新大数据技术应用、实施融合发展战略和建设大数据人才队伍。研究表明，大数据技术的应用能够有效提升商贸流通企业的营销效率和市场竞争力，为企业创造更大的经济效益。