摘要: 社交媒体和在线广告已成为房地产数字化营销的重要手段，合理运用社交媒体和在线广告，能提升房地产营销信息传播效率，拓宽营销渠道，助力房企数字化转型。但当前房地产行业在社交媒体和在线广告运用中还存在内容同质化、投放精准度不足、缺乏整合等问题，房企应制定差异化内容策略，突出房地产项目和品牌特色；利用大数据实现精准投放，提升广告触达效果与转化率；打通社交媒体与在线广告渠道，发挥整合营销的协同效应。通过社交媒体与在线广告的深度融合应用，房企可构建线上线下一体化营销矩阵，实现数字化营销增效。