摘要: 在房地产市场竞争白热化与数字化转型加速的当下，传统营销模式的局限性日益凸显。本文以大数据技术为核心驱动力，探讨了房地产客户画像构建的科学方法与精准营销策略的实施路径。通过整合企业内外部多源数据，运用数据挖掘与机器学习算法完成客户画像，并从产品、价格、渠道、推广四个维度构建精准营销策略体系。研究表明，大数据驱动的客户画像与精准营销在提升客户转化率、优化企业资源配置、增强市场竞争力等方面具有显著成效，可以为房地产行业数字化转型提供参考。