摘要: 本研究通过问卷调查和深度访谈，深入探讨小农户在电商运营过程中的关键影响因素，包括个人及家庭特征、政策认知、技术及资金能力、农产品资源禀赋等，以及这些因素如何相互作用并共同推动电商运营模式的发展。研究旨在构建一个完整的理论模型，以解析小农户电商运营的内部驱动机制，从而为推动小农户电商理论模型的建立提供理论支撑与实践指导。