摘要: 在数字经济时代，社交媒体已成为企业营销的重要阵地，用户画像技术为精准营销提供新的可能。然而当前社交媒体营销中普遍存在数据获取碎片化、用户隐私保护与营销需求矛盾、画像更新滞后等现实困境，制约了精准营销效果的发挥。本文在分析用户画像精准营销价值的基础上，深入剖析当前面临的主要问题，并从整合多渠道数据构建精准画像、建立动态更新机制、打造个性化内容等方面，提出基于用户画像的社交媒体精准营销实施路径，以期为企业开展社交媒体营销实践提供参考。