摘要: 数字经济背景下，互联网平台凭借信息聚合与高效匹配优势，深刻冲击房地产经纪行业。本文结合二手房买卖与房屋租赁核心业务，分析行业现状，剖析传统业务挤压、服务同质化、信任短板、盈利可持续性不足等困境，提出线上线下融合、服务专业化、健全信任体系、创新盈利模式的路径，为行业突破瓶颈、规范市场及实现高质量发展提供参考。