摘要: 品牌培育既是国有企业推动高质量发展、深耕县域市场的关键举措，也是其履行社会责任、助力乡村振兴的重要途径。现阶段，国有企业在县域品牌培育中，普遍存在标准化运营与县域特色发展脱节、传统营销方式难以适配新型消费需求、品牌价值与区域资源融合不充分等问题，同时还面临品牌定位趋同、区域资源挖掘不深、传播渠道单一、评价体系不健全等短板，制约了品牌在县域市场的竞争力。本研究围绕国有企业“一县一策”的品牌培育路径，提出五维聚能的系统化优化策略，整合资源挖掘、品牌定位、多元传播、精准营销与评估体系五大维度，通过一系列具体举措强化品牌地域特色与差异化优势，为国有企业县域品牌建设提供理论支撑与实践参考。