摘要: 本文聚焦新能源崛起与电力市场化改革背景下的电力营销转型需求，系统分析传统模式面临的适配性挑战与市场机遇。研究指出，新能源波动性、储能技术变革及用户个性化需求对营销体系提出重构要求，而“双碳”目标与数字技术则为模式创新提供了方向。基于此，文章提出差异化产品供给、生态化供应链构建、数字化运营及品牌升级等策略建议，旨在为电网企业适应能源体系变革、提升市场竞争力提供实践路径与理论参考。