摘要: 人工智能技术的快速发展正推动电子商务行业营销模式的深刻变革。精准营销作为提升企业市场竞争力的关键手段，在人工智能技术赋能下呈现出智能化、个性化和高效化的新特征。本文基于人工智能在电子商务领域的应用背景，探讨了其在用户画像构建、行为预测与推荐系统优化等方面的作用，分析了当前电子商务精准营销在数据整合、算法应用和用户体验等方面面临的挑战，并提出了构建智能营销平台、加强数据治理、提高算法透明度等优化策略，以期为电子商务企业实现营销数字化转型提供理论参考与实践路径。