摘要: 伴随着全球健康消费市场持续升温、跨境电商的迅速发展，中草药源性保健品正处在国际化发展的黄金时期。但是各国不同的法规体系、严格的市场准入标准、复杂的合规要求，成为制约中草药保健品出口的主要障碍。本文立足跨境电商合规视角，从战略意义、市场准入环节的法规认证、成分标识、物流清关、平台运营等多方面分析中草药源性保健品国际化发展的合规问题，从合规体系构建、平台渠道选择、本土化运营、数字化赋能四个方面提出行之有效的营销路径与策略。研究目的就是给中草药保健品企业走向国际提供理论指导和实践借鉴，推动中医药产业在合法框架下高质量走向国际市场。