摘要: 在国家深入推进种业振兴行动和数字经济加快发展的背景下，种业企业品牌建设面临着转型升级新要求。研究采用文献研究、理论归纳的方法，从品牌定位、数字营销、质量溯源和服务体系等方面展开分析。研究发现，数字技术有助于提升品牌传播效率，增强产品信任与客户黏性，推动种业企业由产品竞争向品牌竞争转变。研究认为，种业企业应以数字化为抓手，推进技术、营销与服务协同，构建可持续的品牌建设机制。