摘要: 数字经济与电商企业的融合发展衍生了自媒体电商直播带货。电商直播带货也凭借自身互动性强、方便快捷的优势以惊人的速度发展起来，成为消费增长新引擎。本文聚焦自媒体直播带货行业从流量变现向高质量发展转型的现实需求，梳理当前行业在合规治理、内容生态、供应链管理、流量分配等层面的深层矛盾，结合行业存量竞争阶段的发展特征，从多元共治体系构建、价值化内容创新、供应链体系重构、数字化技术赋能四个维度提出转型路径，为推动直播带货行业规范化、可持续发展，实现商业价值与社会价值的统一提供理论参考。