摘要: 数字经济对全球贸易格局产生了重大影响，传统的外贸营销方式也遇到了瓶颈。本文以外贸企业市场营销困境为研究对象，认为目前存在数据孤岛造成跨境信息流转受阻、单向渠道造成用户交互体验缺乏、低价竞争造成品牌溢价空间受限三个主要问题。因此，提出以下的创新路径，即构建完整的全域数据链路来创建智慧决策系统，从而实现精准营销，打造社媒矩阵生态来加深场景的沉浸式体验，挖掘垂直细分市场去重塑高端品牌的势能，突破同质化竞争。目的在于为外贸企业数字化转型和营销效能提升提供实践参考。